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Title:	Propuesta de estrategia de fidelización a través del marketing relacional para una micro empresa del sector metalmecánico: caso de estudio Industrias Cadus Ltda
Other Titles:	Proposal for a loyalty strategy through relational marketing for a micro company in the metalmechanical sector: case study Industrias Cadus Ltda
Authors:	Rozo Caicedo, Andrea Tatiana
Thesis advisor:	Martínez Ramírez, Sergio Javier
License type:	Atribución – No comercial
Keywords:	Estrategia de fidelización;Marketing relacional;Ventaja evolutiva;Loyalty strategy;Relational marketing;Evolutionary advantage;Tesis y disertaciones académicas
Issue Date:	12-Feb-2020
Publisher:	Fundación Universidad de América
Resumen:	Este caso de estudio pretende proporcionar una propuesta de estrategia de fidelización para la empresa Industrias Cadus Ltda, a través del marketing relacional que tiene como objetivo convertir cualquier servicio, venta o contacto con los clientes en relaciones duraderas basadas en las satisfacciones de sus necesidades, exigencias y preferencias. Inicialmente, se realiza un diagnóstico de la situación actual de la microempresa, para conocer el contexto de la organización por medio del análisis de su cadena de valor y se aplican las matrices EFE y EFI. Posteriormente, esta investigación se desarrolla a partir de un modelo basado en el marketing relacional de un modelo propuesto por Josep Alet y Juan Carlos Alcaide.
Abstract:	This case study aims to provide a proposal of loyalty strategy for the company Industrias Cadus Ltda, through relational marketing that aims to convert any service, sale or contact with customers into lasting relationships based on the satisfactions of their needs, demands and preferences. Initially, a diagnosis of the current situation of the microenterprise is made, to know the context of the organization through the analysis of its value chain and the EFE and EFI arrays are applied. Subsequently, this research is developed from a model based on relational marketing of a model proposed by Josep Alet and Juan Carlos Alcaide.
URI:	https://hdl.handle.net/20.500.11839/8370
Citation:	APA 7th - Rozo Caicedo, A. T. (2020) Propuesta de estrategia de fidelización a través del marketing relacional para una micro empresa del sector metalmecánico: caso de estudio Industrias Cadus Ltda. [Trabajo de grado, Fundación Universidad de América] Repositorio Institucional Lumieres. https://hdl.handle.net/20.500.11839/8370
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