Posicionamiento y diferenciación: un estudio marketing de la marca crisol para el diseño estratégico

Rodríguez Robles, Laura Melissa; Sánchez Prada, Paula Alejandra

Posicionamiento y diferenciación: un estudio marketing de la marca crisol para el diseño estratégico

dc.contributor.advisordocenteinvestigador	Afanador Cubillos, Nicolás
dc.contributor.author	Rodríguez Robles, Laura Melissa
dc.contributor.author	Sánchez Prada, Paula Alejandra
dc.date.accessioned	2024-04-23T19:04:28Z
dc.date.available	2024-04-23T19:04:28Z
dc.date.issued	2024-02-08
dc.description	This study proposes the creation of a strategic marketing plan for the company Crisol, specialized in the manufacture and sale of degreasers. An analysis of the company's current situation was carried out, evaluating its product, its operating environment and other critical factors that could affect sales. The importance of elements such as the integration of digital marketing and carrying out marketing studies is highlighted as key aspects to boost sales of degreasers. The methodology used included a descriptive investigation, using data collection techniques through the development of a questionnaire. This instrument was applied to Crisol's clients in order to obtain valuable information that could guide the design of effective strategies to increase sales and improve the competitive position in the degreaser market.	spa
dc.description.abstract	Este estudio propone la creación de un plan estratégico de marketing para la empresa Crisol, especializada en la fabricación y venta de desengrasantes. Se realizó un análisis de la situación actual de la empresa, evaluando su producto, su entorno operativo y otros factores críticos que podrían incidir en las ventas. Se resalta la importancia de elementos como la integración del marketing digital y la realización de estudios de mercadotecnia como aspectos clave para impulsar las ventas de desengrasantes. La metodología utilizada abarcó una investigación descriptiva, empleando técnicas de recolección de datos a través de la elaboración de un cuestionario. Este instrumento se aplicó a los clientes de Crisol con el fin de obtener información valiosa que pudiera orientar el diseño de estrategias efectivas para incrementar las ventas y mejorar la posición competitiva en el mercado de desengrasantes.	spa
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.11839/9537
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Fundación Universidad de América	spa
dc.publisher.program	APA 7th - Rodríguez Robles, L. M. y Sánchez Prada, P. A. (2024) Posicionamiento y diferenciación: un estudio marketing de la marca crisol para el diseño estratégico. [Tesis de maestría, Fundación Universidad de América] Repositorio Institucional Lumieres. https://hdl.handle.net/20.500.11839/9537
dc.publisher.program	Gerencia
dc.rights	Atribución\|	spa
dc.rights.accessrights	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
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dc.subject	Estrategias de ventas	spa
dc.subject	Investigación descriptiva	spa
dc.subject	Marketing digital	spa
dc.subject	Sales strategies	spa
dc.subject	Descriptive research	spa
dc.subject	Digital marketing	spa
dc.subject	Tesis y disertaciones académicas	spa
dc.title	Posicionamiento y diferenciación: un estudio marketing de la marca crisol para el diseño estratégico	spa
dc.title.alternative	Positioning and differentiation: a marketing study of the brand crisol brand marketing study for strategic design	spa
dc.type	masterThesis	es_CO
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_5794
dc.type.redcol	http://purl.org/redcol/resource_type/PON