Las redes sociales y su papel en la transformación del consumo de maquillaje en Colombia: análisis del marketing de influencers

Esta investigación se centró en analizar cómo las redes sociales y el marketing de influencia han transformado los hábitos de compra y la relación entre las marcas y sus consumidores. En un mercado altamente competitivo, en medio de una era digital que se encuentra en constante evolución, el estudio destaca la importancia de adaptaciones estratégicas continuas que consideren el comportamiento de los consumidores, exploren tendencias digitales modernas y optimicen las estrategias de marketing digital. El estudio abarcó la transición del marketing tradicional hacia estrategias digitales, destacando el rol de los influencers en ellas, ya que no solo generan confianza, sino que también construyen comunidades digitales que fomentan la lealtad de los usuarios hacia las marcas, estableciendo nuevos modelos de interacción.

Descripción

This research focused on analyzing how social media and influencer marketing have transformed purchasing habits and the relationship between brands and their consumers. In a highly competitive market, amidst a constantly evolving digital era, the study highlights the importance of continuous strategic adaptations that consider consumer behavior, explore modern digital trends, and optimize digital marketing strategies. The study covered the transition from traditional marketing to digital strategies, highlighting the role of influencers in them, as they not only generate trust, but also build digital communities that foster user loyalty to brands, establishing new interaction models.

Palabras clave

Redes sociales, Marketing de influencia, Productos cosméticos, Social media, Influencer marketing, Cosmetic products, Tesis y disertaciones académicas

Citación

APA 7th - Piñeros Rivera, J. & Soto Rodríguez, L. C. (2025) Las redes sociales y su papel en la transformación del consumo de maquillaje en Colombia: análisis del marketing de influencers. [Trabajo de grado, Fundación Universidad de América] Repositorio Institucional Lumieres. https://hdl.handle.net/20.500.11839/9773